Tűzlabda robbanás: Egy őrült ital teljesen furcsa emelkedése

A legtöbb Delish-i barátunk tűzlabda-szűz volt kb. 8 hónappal ezelőtt. De a megszállottság - ahogyan szinte minden gonosz dolog - egy családi ünnepi partin kezdődött. Ott valaki kicsi öreg nagymama kihúzott egy üveget, és azt kiáltotta: "Indítsuk el ezt a partit!"

Másnap a Delish konyhában Candace videó ötletet készített: Fahéjas tekercs tűzlabda felvételek—Fireball whisky tejszínes szóda és tejszínhabbal keverve. Néhányan kuncogtak. Leginkább érdeklődéssel pártfogolta. De nem kérdés: mindannyian össze voltak zavarodva. Mi volt ez a cucc? Úgy döntöttünk, hogy továbbmozdítjuk az ötletet - akkor elküldtük a videót, és figyeltük, hogy az univerzum meggyullad. A videón néhány hét alatt 32 millió megtekintés és több mint 1,1 millió megosztás történt a Facebookon.

A "Fireball" szó kimondása valószínűleg a két válasz egyikét okozta. Vagy a szája öntötte a nagy vörös-az-palackban csípés gondolatát, vagy a szeme gurult a megemlítésnél (hogy nevezhetné magát "whiskynek", és megoszthatná egy polcot az igazi szellemekkel?). Mindkét esetben nehéz elutasítani a Tűzlabda csábítását - vagy figyelmen kívül hagyni annak valóban példa nélküli sikereit.

Ha úgy tűnik, hogy a Fireball a semmiből jött ki, az azért van, mert így történt. A márkának volt értékesítés 1,9 millió dollár 2011-ben és 130 millió dollár 2014-re. (Ezek a számok egyébként csak a kiskereskedelmi értékesítést tükrözik. Nem veszi figyelembe a használt vásárlásokat - azaz a bárokban történő lövéseket.) Fél évtized alatt a Fireball felvette az Egyesült Államok legkelendőbb alkoholtartalmának listáját; most kényelmesen az első tízben helyezkedik el, legyőzve azokat a régi neveket, mint Jim Beam és Jose Cuervo.

Meglepő lehet megtanulni, hogy a Fireball ténylegesen az 1980-as évek óta működik, amikor a receptot Dr. McGillicuddy Fireball Whisky néven adták el. A fűszeres fahéj-likőr és annak képessége, hogy azonnal felmelegítse belső felét, nagyszerűvé tette Kanadában, az egyetlen országban, ahol eladták. A whisky huszonegyedik századi reneszánsza akkor kezdődött, amikor a New Orleans-i székhelyű Sazerac Company (más néven Pappy Van Winkle burbon terjesztője) 2007-ben újratervezte a képletet. Az idős Dr. McGillicuddy-t eltávolították a címkéből, vörös ördögre cserélték és lerövidítették a nevét. És egy nagyon különleges embert vettek munkába: Richard Pomes.

2010 közepén, amikor maga is egyetemi korú volt, Pomes lett A Fireball márka nagykövete. A társaság egy küldetést adott neki: ingyen lövéseket adjon a fiataloknak. Felállt bárokba, jellemzően délen, jellemzően a főiskolai városokban, és felvételeket vásárolt a kinyilatkoztatók hatalmas csoportjai számára. Olyan egyszerű és ragyogó volt (bár soha nem fogják beismerni; A Sazerac egy magánvállalat, amely ritkán, ha soha nem tesz sajtót, beleértve ezt a történetet is).

Esteban McMahan egyetemi bárban, a TOPO étteremben, a sörgyárban és a lepárlóüzemben dolgozik a Chapel Hill-ben, NC, az UNC-Chapel Hill campus blokkjain helyezkedik el, és elkezdte raktározni a cuccokat, amikor fiatal ügyfele azt. "A tűzgolyó elhagyta Jagert a partijánál" - emlékszik vissza, de nem minden gyerek volt. "A harmincas és a negyvenes éveikben az emberek azt is megrendelik, ha náluk vannak a barátaikkal. A tűzgolyó az ünnepi lövés. "

A Pomes erőfeszítései a legrégibb marketing formáját képviselik: szájról szájra. Küldetése befejeződött, 2012-ben folytatta, létrehozva a saját ügynöksége és olyan ügyfelek kiszolgálása, mint maga New Orleans város. A következő években a Fireball továbbra is megkerülte a hagyományos nyomtatott vagy televíziós hirdetéseket, és ehelyett a marketing legújabb formáját - a közösségi médiát - kihasználta.

A márka webes hangja egy imádnivaló csaló hangja. Más szellemek célja, hogy érhetetlenül hűvösnek tűnjen, mint például a Dos Equis A legérdekesebb ember a világon, míg a whisky társaságok magukba esnek, és megpróbálják bebizonyítani, mennyire hitelesek, mint a Jim Beamé javaslat hogy a polgárháború katonái megcsapják a cuccokat, hogy túléljék az amputációkat. A tűzgolyónak még nyomtatott vagy sugárzott reklámja sincs, így a közösségi média elmondja az egész történetet. Személyisége izgatottan és boldognak hangzik; ők gyökér követői a hétvégén és végtelenek tűz puns. Twitter-fiókjuk még flörtöl más ezeréves baráti társaságok, például a Ann Taylor LOFT és Taco Bell.

Az Internet máris szereti a Fireballt. Egy olyan korban, amikor minden reklámügynökség ötvözi a vírusfejlesztést - lásd a szokatlan, kötelezően megosztott kampányokat, mint például a Mountain Harmat #Puppymonkeybaby vagy az Android Friends Furever—Fogyasztói kézműves tartalmak a Fireball nevében. A Pinterest tele van receptjavaslatok, folyékony vagy szilárd, és vannak #FireballFriday mémek bármilyen popkultúra referenciaként. A videó- a tűzlabdát mintázó kis öreg hölgyek száma (és természetesen szerető) tavaly decemberben 3 millió találatot kapott.

Ez a digitális fanaticizmus soha nem volt egyértelműbb, mint amikor 2014 őszén hír támadt, hogy a tűzgolyót Európában betiltották annak egyik összetevője miatt, amely szintén része a fagyállónak. Végső internetes összeomlás és sok zavar. A whiskyt Norvégiában, Svédországban és Finnországban idézték elő, miután az észak-amerikai recept egy tétele tévedésből eljutott Skandináviába. Ez a legfontosabb kémiai anyag, a propilénglikol, Európában csak vékony arányban legális, míg az Egyesült Államok követelményei kissé lazábbak. Élelmiszer- és Gyógyszerügynökségünk szerint "általánosan biztonságosnak tekintik", és a Fireball kiadott egy nyilatkozatot, amelyben mindenkinek tudomására jutott, hogy meg kell hidegíteni. "A tűzgolyó teljesen biztonságos inni. Ahogy mindig is volt, "ők csattant.

Természetesen nagy sikerrel jön sok más is utálók. A whisky rajongók szeretik azt állítani, hogy ez a cucc alig számít whiskynek - sőt, a történelem interjújára kértük leginkább teljes megvetéssel. "Természetesen olyan embereket kaptunk, akik nem tartják magukat whisky-itatóknak whiskyt inni" - mondja Mark Bowman, a Nashville-i Oak Bar vezetője (és azon kevés whisky szerelmesek egyike, akik hajlandóak megbeszélni a tüzeset dolog). "De létrehozott egy olyan hóbort is, amely szerint a piac elárasztódott alacsony minőségű ízesített whiskykkel: magas cukor- és mesterséges aromákkal, szinte túl könnyű inni. Valószínűleg nagyon sok olyan vásárló van ott, akik soha többé nem fogják megérinteni a whiskyt, mert a két vagy több éjszaka a túl sok Fireball, vagy az egyik új ízesített whisky termék, amely ezt követte ébred."

És kövesse őket. Több fahéjas ízű whisky lépett fel a piacra az elmúlt években (lásd a dobozt), és ezek a kiadások olyan terület, ahol a Sazerac Company nem fél zajt okozni. Csak 2014-ben és 2015-ben öt panaszt nyújtottak be, azzal érvelve, hogy a visszaélések, például a hasonló ördög logó (SinFire Fahéj whisky) és még a Google hirdetések manipulálása (Jack Daniel's), így a "tűzgolyó" kifejezést kereső fogyasztó inkább Tennessee whiskyt látja. Sazerac eldobta vagy rendezte az összes öltönyt, ami látszólag azt sugallja, hogy fő célja az, hogy pontot keltsenek.

Próbáld meg, amennyire csak lehet, nehéz lesz megállítani a Fireball márka elismerését. Öt év alatt a whisky olyan rövidítést hozott létre, amelyet más címkék évtizedekig keresnek: mint például a Kleenex, az Oreos, a Bandaids, a Coke esetében, az árucikk a márka. A márka az elem. Amikor eltalálsz egy bárral a barátokkal, rendelsz egy kerek tequilát, citromcseppet vagy sört. Vagy a Fireball fővárosa.

A tételek alapvetõek, ha könnyen tetszik, könnyen fogyasztható, könnyen összegyûjthetõ. "Mindig azt mondtam, hogy amikor a borról van szó, az egyetlen számít, hogy tetszik-e vagy sem az üvegében (vagy csészében!)" - mondja Bowman. "Ebben az értelemben a Fireball nagyszerű termék, mert sok embert boldoggá tesz."